短短几年，在街头巷尾、健身房、运动场，甚至是办公室和社交场，随处可见穿着瑜伽裤的女性。随着运动风的盛行，瑜伽裤、leggings（打底裤），已然变成了一种都市文化元素和生活方式。

如今，这股风潮逐渐向男性群体蔓延。在北上广等一线城市，一部分男性消费者不再局限于传统的着装模式，尝试将瑜伽裤融入到日常穿搭中。在运动户外、健身房场景中，瑜伽裤正在替代原先千篇一律的灰黑色运动裤，成为男性运动装备的新选择之一。

男性开始穿瑜伽裤的风潮带火了品牌Vuori（中文名“飞奥力”）。近日，Vuori宣布获得8.25亿美元（接近60亿人民币）新融资，投资方为General Atlantic和Stripes，本轮融资完成后，Vuori估值一举提升至55亿美元（接近400亿人民币）。

这是Vuori第二次创下运动品牌领域单笔最大融资，早在2021年，Vuori便获得软银4亿美元投资，估值达40亿美元，自此开始高歌猛进。

对于这个颇受资本青睐的品牌，很多中国消费者可能还不熟悉。2015年，Vuori在美国加州横空出世，瞄准了中产精英男性对运动功能服饰的需求，用男士瑜伽裤迅速打开市场。其产品设计上以黑、蓝、绿等颜色为主，融合加州奔放自由的设计元素，定价多在千元以上。

这一品牌定位，让Vuori一度被市场贴上了“男版lululemon”的标签。但相较于lululemon，Vuori在全球的知名度还略逊一筹，直到2022年，Vuori才逐步进军中国市场，在天猫开设品牌直营店，并于次年在上海静安嘉里中心开设了中国首店。目前，Vuori在全球范围内约有40多家门店，其中上海有两家。

在中国市场，lululemon成功地将一条瑜伽裤变成了一种生活方式和文化标签。那么，Vuori能否引领新的消费风潮，复现这种高增长神话？直面始祖鸟、ON昂跑等增长势头猛烈的品牌，Vuori能否成为新的“中产收割机”？他为中产男做瑜伽裤，估值400亿

Vuori的故事，始于2015年。

据公开资料显示，Vuori创始人乔·库德拉出生于美国南加州圣地亚哥的Encinitas，曾从事过模特、会计师等职业。在偶然的机会下，患有背伤的乔·库德拉听从医生的建议，开始尝试瑜伽运动。

在上瑜伽课的过程中，他注意到，女性可以根据自己的身材和风格，选择市面上不同颜色、款式的瑜伽服饰，任何年龄段都可以找到合适的品牌，而男性一般只穿着颜色款式单一的运动服，因为市场上已有的瑜伽服品牌，很少针对男性消费者的需求开发产品。

何不自己创立一个品牌，专门为男性做瑜伽裤？乔·库德拉从朋友和家人处筹集了250万美元，在自家车库了开始了创业，专做“男人的生意”，主要目标群体是30—40岁的中产男性。

“创立公司的第一个重大决定就是为男性设计，因为美国女性瑜伽市场已经被lululemon牢牢地抓住。”在接受采访时，乔·库德拉曾这样公开表示。在他的规划中，Vuori要切入“男性瑜伽”这个细分市场，设计出一款可以从健身房、普拉提教室无缝过渡到其他场合的男性运动装，并且具备一定的设计感和体验感。

将加州西海岸的风格融入功能性服饰中，弹力十足的男士瑜伽短裤成为Vuori的第一个爆品。在男士瑜伽系列的基础上，Vuori相继推出了适合运动和排汗，又能满足日常穿着需求的慢跑裤、运动裤、T恤和配饰产品。

2016年，乔·库德拉在家乡加州开出了Vuori的第一家门店，这里每周会举办免费的瑜伽和运动健身课程，吸引核心消费者的同时，构建高黏性的社群。除了门店，在早期销售渠道的拓展上，Vuori多与高端百货零售商以及健身连锁店展开合作。

凭借差异化的定位，Vuori在美国市场逐步站稳脚跟，让一部分中产男性成为了品牌拥趸。2018年，不甘心放弃女装业务这块大蛋糕，Vuori逐步将触角伸向了女性服饰市场，不再以男性消费者为主导。在最近的对外发声中，Vuori国际市场副总裁Andy Lawrence就对这个标签提出了不同意见，他解释称，在初入中国市场时，“男版lululemon”这个标签的确为Vuori扩大知名度提供了便利，但总体来看，Vuori的业务跟lululemon非常不一样，甚至瑜伽商品都不是品牌商品结构中的最大组成部分。

在Andy Lawrence看来，Vuori在瑜伽产品线的风格和定价也与lululemon、maia active等品牌有明显差别，品牌希望Vuori的产品是灵活变通的，不只是有关瑜伽，而是和更广泛的运动场景相关联。