| 发布时间：2019-12-04 | 中影营销朱海荣：电影衍生品产业仍有较大提升空间 | 字体
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在11月30日证券时报联合芒果超媒(31.22 +0.00%,诊股)举办的“IP价值挖掘与产业协作”研讨会上，中国电影(14.18 -0.07%,诊股)营销有限公司副总经理朱海荣表示，近年来，国内电影衍生品市场在不断壮大，但与电影票房市场相比，国内现有的电影衍生品产业仍有较大提升空间。他呼吁，源头上重视，并且专业化运营，系统性推动电影衍生行业实现“产业化”。
电影衍生产业空间大
在成熟的电影市场中，衍生产业收入是远超票房收入的。朱海荣介绍说，2015年之所以说是中国电影衍生产业的元年，是因为一些国内比较知名的影业公司开始关注电影的衍生产业。但2017年到2018年，衍生品产业却进入了一个调整期。
2019年，在电影衍生产业的领域里，《流浪地球》的出现具有一定的标杆价值。据透露，《流浪地球》在衍生品上开发的品类有100多类，SKU数达1000余种，正版授权收入接近十个亿。
朱海荣表示，从《流浪地球》可以看到中国电影衍生产业市场空间很大，商机无限，但问题也较多。其一是未将电影衍生产业纳入到电影产业整体运营框架之中，直接致使衍生品开发拓展与电影创作生产的脱节；其二是还未养成IP消费意识；其三是专业人才的缺乏，尤其在设计及运营层面；其四是盗版对国内正版衍生品的严重冲击。
据介绍，在美国，在日本，甚至在韩国，电影衍生产业实际上是电影产业非常完整的一个构成部分。特别是好莱坞，尤其是迪斯尼，在做每一部电影的时候，都会考虑衍生产品做什么？主题乐园做什么？还能做哪些业态的授权？IP的价值能在哪些方面实现？但是中国的电影，衍生品一般都是滞后开发，不像美国是前置的。在授权的心态上，从出品方来讲，觉得可有可无一般不重视，还有一种现象就是当一部电影火了之后，授权又漫天要价，整个业态不成熟。
衍生产品要专业化
面临这些问题，中国电影衍生品产业在发展上该怎么做？朱海荣表示，从产业升级的高度要有一个系统化的推进。衍生产业的发展尽管是一个新兴产业，但是它实际上是一个系统化的工程，它需要从版权方、运营方、产品方、渠道方，到消费者、知识产权保护机构都重视这样一个产业。要能够充分的在各个环节上严格自律、整合资源，才有可能系统化推进电影衍生品产业的发展。
朱海荣强调，要强化专业化的运营、专业化的团队、专业化的设计。在影视IP、在电影IP来讲，衍生产业肯定是电影IP一个重要的价值所在，是文化产业一个重要的组成部分。而更为重要的是，通过IP的价值挖掘，通过衍生产业的发展，它能够把电影产业和其他的业态连接起来，是一个有效的对接桥梁。
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