| 发布时间：2018-12-04 | 苹果走熊市值被微软反超?股价销量双跌 还剩哪些法宝 | 字体
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成为首只市值破万亿美元大关的苹果，并没能在这个更高level的舞台上，多留几月继续跳舞，而是匆匆告别舞台。创新高后的苹果，有点像穿上18厘米高跟鞋尽情跳舞的舞者。但鞋跟太高容易摔倒，市值太高容易折腰。
截止12月3日，苹果从最高价232.74美元，下跌至最低价170.26美元，目前报收于184.82美元。而微软报收于112.09美元，重回全球科技股市值第一的宝座。
苹果走熊，市值被微软反超？股价销量双跌，供应商过冬，股神被套，还剩哪些法宝……
01
难现的火爆与黄牛党
2018年，围绕消费降级还是消费升级的争论不绝于耳。但对于五位数的苹果手机，果粉热情度不及以前。
在上海市、武汉市的多个经销商处，由于供过于求，新苹果机型便降价近千元。iPhoneXR的降价幅度更大，跳水超过1500元。
这是以往市场上不可能出现的现象。昔日的苹果手机，浮现的是火爆排队，不得已动用栏杆、隔离带来降温高度狂欢的果粉，还有黄牛党左手进右手出都赚得盆满钵满。
这些已成过去式。曾经苹果在中国区销量以75%的增幅远超全球的35%。到如今2018年第三季度国内智能手机市场销量，苹果排到了第六名，同比下滑17%。
02
高价之下，缺新鲜感
北上广深作为国内繁华的一线城市，半数人月薪不过万，花一个多月钱去买部手机，有些奢侈，高定价超出大众价位承受区。
要么是土豪接收，要么是超bug级别问世，否则消费者不会轻易买单。
苹果“6”系列在当时比许多国产手机价格高，但无论在国内还是国外，销量都十分可观，全球共售出2.2亿部。果粉愿意高价买，是因为“6”系列集齐了三大核心配置：Plus版大屏、4G网络和Touch ID指纹识别验证。
许多科技元素的加入犹如数字上的从0到1，刷新人们眼球。而“6”之后的进步，Face ID虽比Touch ID好用，仿生处理器确实更强大，N个摄像头确实拍照更出色，但锦上添花的新功能并不能促使人们对手机进行必需消费。对于一个已饱腹的人来讲，纵然给端上山珍海味，恐怕他也难以享用。
03
销量不够，高价来凑
2018年，手机市场正经历一轮下行期，不止是苹果，三星等知名品牌手机也出现多个季度出货量同比下滑迹象。最新三季报显示，苹果iPhone和iPad销售停滞不前，三季度出货量仅增长0.4%。
自2007年以来，苹果因有品牌效应撑腰，实行高定价战略，iPhone的平均售价以36%的速度增长，这条成功的商路还未遇到拐点。
销量不够，高价来凑。更何况芯片、电池等原材料都在涨价，手机等产品自然会水涨船高，更何况苹果要守住30%的毛利底线。
04
供应商过冬
手机等电子产品销量是苹果营收大头，但苹果也有其他营收项目撑着。产品就高价卖，大不了可以减产，而供应商只好是策略的接受者。
对于海峡两岸的苹果供应链业者来说，2018年的冬天来得更早一些。
受iPhone XR和XS Max需求疲弱，苹果在今年11月份对鸿海精密（富士康）的订单削减了20%-30%。
苹果系列产品占富士康获利五成以上，这次订单削减，净利将大幅减少。而富士康不得不提出2019年新计划，不仅要削减200亿元的支出，还或将裁剪约10%的非技术人员。
受苹果减产等影响，鸿海精密（台股）从今年最高的97.4新台币下跌至目前最低68.1新台币，下跌近三成。
苹果走熊，市值被微软反超？股价销量双跌，供应商过冬，股神被套，还剩哪些法宝……
苹果减持，不止殃及了最大供应商富士康。iPhone光传感器供应商AMS也将四季度营收预期下调至4.80亿美元-5.20亿美元。屏幕供应商日本显示器公司、人脸识别芯片供应商Lumentum及红外芯片公司Qorvo均下调了业绩展望。
05
股神也套住了？
从10月初最高的232美元，到目前最低的170美元。这轮大幅回撤，基本回吐了苹果全年涨幅。
股神巴菲特也中招。伯克希尔哈撒韦三季度继续买入约52.3万股苹果公司股票，占整体组合的25.77%。数据看出，巴菲特的持仓均价在200美元上方，浮亏15%左右。
06
关注利润新增长点
苹果的回调幅度之深，不禁让人感觉苹果会不会继续大幅下杀。
猫哥看了苹果2007年之后走势，这轮苹果的回撤并非最大的。
苹果走熊，市值被微软反超？股价销量双跌，供应商过冬，股神被套，还剩哪些法宝……
可以看出，2008年金融危机之时，苹果股价暴跌最严重，竟下跌了80%。之后的一轮大幅下跌是2012年，苹果股价从92美元的高点接近腰斩。随后，苹果股价越涨越高，中间虽都有回调，但相比之前的巨震平和不少。
苹果股价的起死回生，离不开搞研发团队，还有苹果公司强有力的业绩支撑。
苹果公司从2014年之后，连续4年净利润均在450亿美元之上。截至目前，创出了595亿美元新高。
可以看出苹果股价是随着业绩增长并肩上涨的，正相关性极强。
虽说苹果将在一段期间内不再公布销售数据，且手机产品销售收入在大中华区下滑。但猫哥觉得苹果公司新的利润增长点，将影响之后的走势：
一是APP Store是苹果公司目前增长最快、利润最高的部门之一。2017年，苹果应用程序的营收高达385亿美元，截止9月底，苹果这项服务已带来371亿美元的收入。预计这块业务将是苹果接下来的重点。
二是苹果手机在日本、欧洲等地区保持稳定增长态势，可多留意这两个地区的数据及趋势。
三是据国外机构预测，苹果旧机型手机将降价促销，苹果7、苹果8等系列产品现在来看仍不过时，能带来销量。届时苹果手机的全球市场占有率将超过三星，位列第一。
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