如果让一名用户回顾过去一年刷Facebook时感受到的最大变化，他的答案可能是看了更多的视频。

 

　　据创始人扎克伯格在最新财报会议上透露，如今用户每天在Facebook上观看的视频总时长超过1亿小时，每天登陆Facebook的10亿用户中有一半会看到视频。这当然也要归功于那些活跃的视频发布者，如媒体、企业品牌和明星。根据Sociabakers的数据统计，媒体直接发布在Facebook上的视频年增长率达到353%。直播更是后起之秀。　早在2009年1月，美国总统奥巴马就职宣誓典礼举行时，CNN就与Facebook合作，进行了早期的直播。采用“视频+更多信息窗”的方式进行就职典礼的报道——即在Facebook页面左侧嵌入来自CNN的直播视频画面，直播时，Facebook用户可以与好友边看边聊，也可以在直播页面上即时交流、发表看法。这一尝试取得成功：从当天早上6点开始，CNN对相关程序进行了20多万次更新，在线视频点击数达到1390万次，共有近2000万用户观看了CNN与Facebook合作的直播页面，产生100多万条评论信息。　之后，美国越来越多传统媒体利用社交媒体与用户直接进行对话。如在3月9日第八次党内初选辩论时，《华盛顿邮报》就采用Facebook视频直播模式进行报道——包括对幕后新闻的实时报道，辩论主持人在辩论之前以及辩论结束后的实时分析，也有邮报记者的实时相关观察。

 

　　“对于报道幕后新闻来说，这是一个非常好的机会，”《华盛顿邮报》的视频编辑主任Micah Gelman 说。“人们对于这一部分的政治进程很感兴趣，而Facebook直播使得我们能够有机会以一种传统直播所无法完成的方式对大选进行深入报道。”

 

　　相较于美国媒体紧随潮流更新报道方式，保守的英国媒体一直没有太大动静。但在2016年，基于手机的视频实况直播大受欢迎，英国媒体不甘示弱，先后发起直播。

 

　　BBC老牌节目“Match of the Day”（播出当天或前一天的英超联赛集锦）是美国之外最先在Facebook上开通直播功能的节目。它第一个直播视频是直播英超比赛的队伍排序，吸引了130万观众在线观看。之后一周内，“Match of the Day”连发六个直播视频，吸粉100万。　在上周五结束的布鲁塞尔欧盟峰会上，BBC主持人Chris Morris直播了30分钟欧盟领导人与土耳其总理的会面过程。直播期间，Morris及时回复在Facebook上出现的评论，吸引到122，000名观众，有将近1，400条评论。通过直播，BBC News在Facebook上新增280万的粉丝。

 

　　“知道直播的重点是什么很重要，”BBC数字编辑Chris Hurst说。“不管直播是为了传递新信息、展示幕后内容还是为了增加与粉丝的互动，都要突出媒体或者个人报道特点，并条理清晰，毕竟直播时间有限。”　Facebook在全世界拥有15亿活跃用户，在推广视频直播方面具有独家优势，传统媒体利用这一点以Facebook维护组要平台进行直播报道，大量吸粉之外，还增加了媒体话语权，而视频直播也会进一步延长用户在Facebook的滞留时间。

　　“我认为它们（社交媒体和传统媒体）处于热恋中，”纽约大学教授兼评论家杰伊罗森说。