文/汤敏

　　12月12日，全球“软实力之父”、哈佛大学教授约瑟夫·奈应邀来华出席在北京举行的“2013 NU SKIN大师趋势论坛”，并发表“软实力，改变世界的原动力”主题演讲。他指出，在当今的国际政治和经济贸易中，无论是国家还是企业亦或是个人，都要提升自己的软实力。尤其对中国企业来说，更需要在品牌价值培养和企业文化建设等软实力方面进一步提升。

　　约瑟夫·奈教授是当今研究权力的第一人。经过多年对权力及其运用方式的深入研究，他提出要灵活运用权力资源，尤其是要善用软实力的建议，不仅影响了当今的大国博弈，而且也给企业和个人追求成功提供了非常有价值的参考。

　　论坛上，中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图博士、长江商学院创办院长项兵博士、《第一财经日报》总编辑秦朔、NU SKIN如新大中华区域总裁范家辉等嘉宾，与约瑟夫·奈教授精彩对话，探讨在当下的复杂国际国内形势下，如何提升国家、企业和个人的软实力。

　　在约瑟夫·奈看来，软实力指的是“赢得人心，让别人心甘情愿地按照你希望的去做，是有方法的”，也适用于商业领域。企业的综合竞争力既包括资本、技术、装备、土地等生产要素组成的硬实力，也包括企业文化、管理模式、价值观等体现出来的软实力。对于一个有着卓越追求的品牌，软实力作为企业核心竞争力所带来的影响力不可小觑。

　　据了解，“如新大师趋势论坛”从2010年开始，已经连续举办了四届，日本管理学大师大前研一、美国未来学家约翰•奈斯比特、诺贝尔奖获得者穆罕默德•尤努斯、“软实力之父”约瑟夫•奈等分别出席了论坛。