| 发布时间：2019-07-18 | 百亿级平台接连凉凉，孤独上市的斗鱼，还能拯救直播行业吗？ | 字体
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屡被传出上市消息的斗鱼，这次终于成了！
7月17日，斗鱼终于成功登陆纳斯达克，IPO发行价为11.5美元/ADS。一年多之前，斗鱼就已经有了要上市的风声，但总因为各种各样的原因被推迟。
斗鱼之名来自于泰国斗鱼，创始人陈少杰看上的是这种鱼凶猛好斗，两雄相遇必定来场决斗。
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但问题在于，当其他鱼都死光之时，这条鱼还能精神多久呢？
曾经被捧上神坛的直播行业，如今真是凄凉无限。各个含着金汤匙出生的直播平台纷纷关停。
2018年11月，媒体报道全民直播的办公场所人去楼空。
2018年12月，网易旗下的薄荷直播宣布关停。
2019年3月，王思聪投资的熊猫TV也正式关站。
就连幸存者，也是风雨飘摇。
和斗鱼同样以游戏直播为主的虎牙，最高价曾被拉到50.82美元，现在却回落在25美元上下徘徊。
去年在港股上市的映客，今天股价已经跌到了1.54港元，相较于3.85港元的发行价，跌去了六成。。
四面楚歌之中，斗鱼这时候上市，其前景恐怕也是堪忧！
这可真是三十年河东、三十年河西。想当年，站在风口上的直播，要有多风光，就有多风光！
直播行业在2016年迎来井喷，全国先后出现了200多家直播公司，只要是个平台都开了直播渠道。行业发展最高峰时期，同时进行直播的房间量过万、同时在线人数接近400万。直播成为了全民风潮。
人潮涌动背后，更有资本加持。各大投资机构纷纷疯狂注资，投入行业的资金超过百亿，斗鱼、映客、花椒等头部平台更是被冠以“独角兽”之名，被视为下一个互联网的造富窗口。
然而如今，直播平台却是接连凉凉、整个行业陷入寒冬。如此天差地别的对比，让我们倍感唏嘘，那么，这个行业究竟是怎么了？究竟因何陨落？
（1）
直播平台的最大核心竞争力在于主播，而为了抢夺主播，各大平台之间是杀得人仰马翻，不计代价地烧钱。
斗鱼成立于2014年，创始人陈少杰，联合创始人张文明，两人是从小一起长大的好友。2008年，两人一起创办了“掌门人”游戏对战平台，一年后卖给盛大；又出资买下二次元网站AcFun（也称A站），后将AcFun旗下的生放送直播更名为斗鱼TV，专注于游戏直播。
“斗鱼”是泰国的一种动物，这种鱼凶狠、好斗。而斗鱼在与同行的拼杀中，也颇为激进。
斗鱼刚刚成立，就开始疯狂地签约、挖角主播，融资的2000万在第一个月就花去了1500万，还把战火烧到了虎牙门口，虎牙不少知名主播被斗鱼挖走，比如TH000、若风、周宝龙等。2015年上半年，斗鱼超越了虎牙，成为了直播行业的老大。
然而，和王思聪比起来，陈少杰的打法可就是小巫见大巫了。2015年，王思聪杀入主播行业，一边凭借着自身的名气和人脉，吸引Angelababy等许多大牌演员为其站台；一边“拿钱开路”，不断花重金从其他平台“挖角”头部主播，一路扶摇直上九万里，短短几个月就成为了当时仅次于斗鱼和虎牙的第三大直播平台。
但王思聪的这种做法也是“坏了规矩”，直接激化了直播行业的挖人大战，各大平台之间互相拆台，你从我这边挖走主播，明天我就以更高的价格挖回去，主播的身价爆发式增长，行业就此进入一个烧钱的恶性循环中。
此前有媒体曝出，从2014年初到2015年，游戏主播的身价普遍获得了10倍以上的增长，最厉害的虎牙直播出来的“小智”身价已经超过2000万。
国内稍有规模的直播平台，签约主播加上带宽费用一年开支都能达到两三亿人民币。而斗鱼作为行业头部，烧钱更甚，2018年，为了吸收头部主播，斗鱼的收益分享费和内容费成本为27.9亿元，占比达到79.6%。
有人如此评价——“游戏直播的兴起，红了主播，亏了平台，忙坏了VC”。
（2）
然而问题在于，平台要红靠主播、主播要红靠什么？
网上有个段子一语中的——“直播发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情”。
为了博出位，主播们可谓是使劲了浑身解数，暴力、涉黄、低俗已经是家常便饭，甚至连最基本的底线也会逾越。
7月31日，网友举报斗鱼主播陈一发儿在2016年直播过程中，公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆，作为调侃的笑料，在游戏中把游戏人物的动作戏称为“参拜靖国神社”，引发诸多网友严重不满。当晚，斗鱼发布了对陈一发儿的处理公告，禁封主播陈一发儿的直播间。
10月13日，网友爆料斗鱼主播B总001在直播中公然支持日本侵华，说从进化论角度来看，中国人没有日韩进化的好，如果自己是日本人，也会选择侵略中国。当天，斗鱼发布声明，宣布禁封B总001的直播间，并清空其所有视频。
斗鱼自己也在招股书里承认，自己最大的风险之一就是管不住主播和用户乱说话，进而违反中国法律。
毫无疑问，监管趋严已经成为了一大趋势。此前文化部在全国范围内开展的网络直播企业大排查，就有26个网络表演平台被查处，16881名违规网络表演者被处理。如此大范围的打击，意味着有关部门，对直播行业中传播色情、暴力等问题的容忍度已接近极限。
监管的趋严带来了行业的大洗牌、许多当红主播纷纷倒下，然而平台自身又是运营模式单一、高度依赖头部主播。根据斗鱼招股书，2018年斗鱼的营收有50%以上都是由头部主播带来的。
这意味着，一旦头部主播有风吹草动，那么对于平台必定是伤筋动骨的打击。据统计，斗鱼2017年的十大巅峰主播中有6位曾遭到媒体点名或封杀：包括冯提莫、蛇哥、B总001、七哥张琪格、陈一发儿和五五开。2018年，斗鱼直播公认“一哥”卢本伟也因为其引导粉丝发表不当言论，被官媒点名实施跨平台封杀，斗鱼可谓是损失惨重。
（3）
除了内忧，更有外患。直播越来越留不住用户，行业的天花板正在凸显。
直播行业面临的大环境，是整个互联网流量红利时代的结束。根据极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据》，过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶。同样已趋饱和的还有移动网民人均消耗在手机APP上的时长，截至今年一季度，这一数字是4.2小时。
而有限的流量资源下，又有来自于外部对手的跨界打劫。数据显示，短视频代表平台抖音的日活用户数达到了1.5亿人，全球下载量突破10亿，把Facebook远远甩在后面。
原因也很好理解，直播动辄两三个小时、实在是过于臃肿的直播，注意力随时切换的用户自然更喜欢碎片化、低门槛的短视频。
内部不振、又有强敌环伺，直播行业自然是日薄西山。根据极光大数据相关报告，2018年12月，网络直播行业渗透率为18.7%，同比下降3.1%，行业月日均活跃用户数为3560万，较2018年7月减少140万。
想必此时上市的斗鱼也是倍感心酸，行业死气沉沉，上市愁；可再不上市，估值恐怕还得缩水，更愁。
（4）
那么，斗鱼还有机会吗？直播行业还有什么牌可以打呢？
其实，直播行业的繁荣从来都只是被资本强行催熟的假象，根本没有那么大的用户需求，也根本没有那么多的收入渠道。那些看直播的人，有多少人愿意付费，又有多少人愿意持续付费？
2018年，斗鱼每季度平均付费用户380万人，平均付费率2.8%，也就是100个人里只有2.8个人会付钱。
王思聪在熊猫直播最火时抽身离去，或许也是懂得了老爸王健林的那句话，“商业是很辛苦的，赚的利润就像刀片一样薄，找不到盈利模式，这是无法支撑长久生存的，不能光靠讲故事。”
想必在直播的下半场，也必须要褪去资本的浮华，回归商业本身，回归变现本身，想好如何赚用户的钱，而不是投资人的钱。
（责任编辑： HN666）
全球财经
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