4月26日晚间，梦洁股份（002397）公布其2018年业绩报，报告期内，公司实现营业收入23.08 亿元，同比增长19.35%%；实现归属母公司所有者净利润8,438万元，同比增长64.61%；经营活动产生的现金流净额为1.94亿元，同比增长90.10%。

 

梦洁股份表示，营收净利双增，主要是因为报告期内，公司新增、新开终端门店365个，全品牌旗舰店达到55个，经营多年的线下销售终端网络继续扩容。年报数据显示，梦洁股份2018年新增固定资产2.19亿元，主要系公司非公开发行募投项目的实施，新购入门店所致。

 

此外，面对新零售的快速发展，梦洁股份利用现有渠道网络的优势，整合品牌、渠道、服务以及信息系统，打造“一屋好货”新零售平台，不仅仅是在线下实现了互联网与现实的双向联通，更满足了消费者24小时全天候的购物需求。

 

2018年，公司研发投入7551万元，同比增长26.32%，占营业收入比重为3.27%。2018年两次新品订货会推出的产品，订货效果明显，市场反响好，新品销售占比提升。年报数据显示，2018年，公司产品线延伸，家居类产品增加，销售量较2017年增加51.27%。

 

从产能储备来看，2018年，公司智能工厂搭建成型，一期产线顺利投产运行，依靠信息系统联通，公司将进一步对供应链系统与前端销售系统集成，将增强对市场以及客户需求掌握能力，合理有序的排产排程，及时、准确的满足顾客需求。

 

在2018年取得的良好业绩的基础上，2019年起，公司开始采取“铺天（线上）盖地（线下）”战略，计划新开1600家面积较小的社区门店“梦洁小店”，将渠道逐渐下沉至地级、县级市，店铺主要面向周围3-5公里的居民和消费者，形成密集的小店网络，从而使得公司营收规模得到快速提升。同时，作为对传统电商渠道的补充，公司通过继续打造“一屋好货”微信线上平台，为线下门店赋能，打造全新的新零售模式，实现线上线下全面覆盖，扩大客户群体，提升会员粘性，深度挖掘消费购买潜力，给公司零售终端赋能。

 

4月26日，梦洁股份举办“梦洁智慧零售用户大会暨梦洁智慧门店千人签约大会”，会上，梦洁股份CEO李菁表示，作为梦洁集团2019年核心市场战略，梦洁智慧门店一经推出，就在零售行业内引起了巨大的轰动。项目推出60天，签约的投资加盟者高达443人，并且已经有201家门店已经在全国各地开始营业。

 

“铺天盖地”战略的实施，也给梦洁股份2019年一季度的业绩带来了正向的传导作用，公告数据显示，2019年1-3月，梦洁股份实现营收5.55亿元，同比增长6.94%，实现归属于上市公司股东的净利润5728万元，同比增长12.58%，经营活动产生的现金流量净额为1.04亿元，同比上升573.96%。

 

天风证券分析师吕明认为，2019 年公司线上渠道（包括一屋好货渠道） 预计将实现快速增长，规模持续提升。预计公司 19 年营收有望实现 20%以上的增长，实现 30 亿左右的营收规模。

 

梦洁股份董事长姜天武曾表示，他时常会问自己一个问题：在新零售、智慧零售对传统线下门店销售带来的冲击面前，如何做一个破局者？通过打造渠道铺天盖地，线上线下互通的智慧零售新模式，梦洁股份已经找到了答案。